Les erreurs à éviter dans une vidéo d’entreprise

Vouloir tout dire dans une seule vidéo

La vidéo fourre-tout

C’est probablement l’erreur la plus courante. On veut que la vidéo :

• Présente l’entreprise
• Explique tous les services
• Montre la culture
• Convainque les prospects
• Attire des talents

Résultat : un message dilué, trop long, trop flou. Une vidéo d’entreprise efficace a un objectif clair. Un seul.

Une bonne question à se poser :
Que doit comprendre la personne après avoir vu cette vidéo ?

Si la réponse contient plus d’une idée principale, la vidéo est mal cadrée.

Ce qu’on recommande

Mieux vaut plusieurs vidéos ciblées qu’une seule vidéo confuse. Chaque format a un rôle précis dans le parcours client ou candidat.

Parler trop de soi, pas assez du client

L’entreprise comme héros

Beaucoup de vidéos commencent par :
« Nous sommes une entreprise passionnée… »
« Fondée en… »
« Leader dans notre domaine… »

Le problème ? Ce n’est pas ce que le spectateur cherche à savoir en premier.

Le client ou le candidat veut comprendre :

• Est-ce que vous comprenez sa réalité ?
• Est-ce que vous pouvez l’aider ?
• Est-ce que vous êtes crédible ?

Une vidéo trop centrée sur l’entreprise informe peut-être, mais elle ne connecte pas.

Le bon réflexe

Commencer par le problème, la situation ou la question que votre audience se pose déjà. L’entreprise vient ensuite, comme solution ou comme guide.

Confondre qualité de production et crédibilité

Trop léché, pas assez vrai

Une production très haut de gamme n’est pas un gage d’efficacité. Pire : une vidéo trop parfaite peut créer de la distance et de la méfiance.

Les signes d’une vidéo trop contrôlée :

• Textes récités mot à mot
• Ton artificiel
• Images génériques ou trop mises en scène

En 2026, les gens préfèrent une vidéo imparfaite mais sincère à un contenu froid et ultra-produit.

Ce qu’on observe chez Pour Vrai Marketing

Les vidéos qui performent le mieux sont souvent celles où les gens parlent avec leurs mots, pas avec un script rigide. La crédibilité passe par le naturel, pas par la perfection.

Négliger le message au profit de l’esthétique

Une belle vidéo vide

Un bon cadrage, une belle lumière et une musique inspirante ne compensent pas un message flou. Trop de vidéos d’entreprise sont esthétiquement réussies… mais stratégiquement inutiles.

Si le message n’est pas clair :

• La vidéo ne sera pas mémorable
• Elle ne soutiendra pas les ventes
• Elle n’aidera pas le recrutement

Le bon ordre

1. Clarifier le message
2. Définir l’objectif
3. Ensuite seulement, penser à la forme

La vidéo est un outil de communication, pas une œuvre décorative.

Oublier le contexte de diffusion

Une vidéo sans emplacement précis

Créer une vidéo sans savoir où elle sera utilisée est une erreur majeure. Une vidéo pour :

• Une page de service
• Une page carrière
• Une présentation commerciale
• Les réseaux sociaux

… ne se pense pas de la même façon.

Sans contexte clair, la vidéo risque de :

• Être trop longue
• Avoir le mauvais ton
• Ne pas répondre aux attentes du public

Penser parcours, pas seulement contenu

Une bonne vidéo d’entreprise s’inscrit toujours dans un parcours : avant quoi, après quoi, et pour amener vers quelle action.

Ne pas prévoir d’appel à l’action clair

La vidéo qui finit… et rien ne se passe

Beaucoup de vidéos d’entreprise se terminent sans suite logique. Le spectateur comprend mieux l’entreprise, mais ne sait pas quoi faire ensuite.

Sans appel à l’action clair :

• La vidéo reste passive
• L’impact est limité
• La performance est difficile à mesurer

Adapter le CTA à l’objectif

Le CTA ne doit pas toujours être “Contactez-nous”. Il peut être :

• Parler à un stratège
• Découvrir un service
• Voir une étude de cas
• Visiter la page carrière

Une bonne vidéo guide naturellement vers la prochaine étape.

Ignorer la durée de vie de la vidéo

Penser court terme

Certaines vidéos sont conçues uniquement pour une campagne ponctuelle, sans réflexion sur leur réutilisation. Résultat : un investissement vite oublié.

Une vidéo bien pensée peut vivre :

• Sur le site web pendant des années
• Dans les présentations de vente
• En soutien au recrutement
• En contenu éducatif

Concevoir pour durer

Chez Pour Vrai Marketing, on pense toujours la vidéo comme un actif durable. Ça influence le choix des mots, des références et du message pour éviter qu’elle devienne rapidement obsolète.

Ne pas assumer son positionnement

Vouloir plaire à tout le monde

Une vidéo trop neutre, trop consensuelle, trop prudente devient invisible. Ne pas assumer son ton, ses choix ou sa vision est une erreur stratégique.

Une bonne vidéo d’entreprise :

• Clarifie à qui vous vous adressez
• Assume ce que vous faites (et ne faites pas)
• Attire les bonnes personnes, pas toutes

Le courage comme avantage

Montrer qui vous êtes vraiment filtre naturellement votre audience. Et c’est exactement ce qui améliore la qualité des prospects et des candidatures.

Ce qu’on fait chez Pour Vrai Marketing

Chez Pour Vrai Marketing, on voit la vidéo d’entreprise comme un outil stratégique, pas comme un simple livrable créatif. On commence toujours par le message, l’objectif et le contexte d’utilisation. Ensuite seulement, on allume la caméra. Cette approche permet d’éviter les erreurs classiques et de créer des vidéos qui soutiennent réellement la croissance.

Conclusion

Les erreurs dans une vidéo d’entreprise ne sont pas techniques, elles sont presque toujours stratégiques. Vouloir tout dire, parler trop de soi, négliger le message ou oublier le contexte sont des pièges fréquents, mais évitables. Une bonne vidéo d’entreprise est claire, utile, assumée et pensée pour durer. Elle ne cherche pas à impressionner, mais à créer de la compréhension et de la confiance. Si vous voulez éviter ces erreurs et créer une vidéo alignée sur vos objectifs d’affaires, parlez à un stratège de Pour Vrai Marketing.

‍