« Combien ça coûte, un balado d'entreprise ? » C'est la première question que les directions de PME manufacturières nous posent. C'est aussi celle qui reste le plus souvent sans réponse claire quand vous magasinez.
Vous avez probablement fait le tour du web québécois. Vous avez trouvé des pages de services bien écrites, des forfaits « sur mesure », des formulaires à remplir pour obtenir une soumission. Des prix, presque jamais.
Chez Pour Vrai, les prix sont affichés sur notre page prix, avant même de nous parler. Cet article vous donne la grille complète, ce que chaque palier comprend et le calcul détaillé d'une saison de 12 épisodes. Vous devriez sortir d'ici avec un chiffre à inscrire au budget.
Les trois façons de produire un balado d'entreprise
Avant de parler d'argent, il faut savoir ce que vous achetez. Il y a trois modèles sur le marché, et ils ne coûtent pas cher aux mêmes endroits.
1. Faire soi-même
C'est la voie qui semble la moins chère, parce que la dépense est visible une seule fois. Vous achetez du matériel, vous aménagez une salle, et vous partez.
Ce qu'il faut budgéter, au minimum :
- des micros et des bras, un casque par participant ;
- une interface ou un enregistreur multipiste ;
- au moins deux caméras, des trépieds, des cartes mémoire ;
- de l'éclairage, parce que les néons d'un bureau ne pardonnent à personne ;
- du traitement acoustique pour la salle ;
- des licences de montage vidéo et audio ;
- l'hébergement du flux, les visuels de la chaîne, les vignettes ;
- du stockage et des sauvegardes, parce que douze épisodes multicaméras, ça pèse lourd.
Le vrai poste de dépense n'est pas dans cette liste. C'est le temps. Quelqu'un chez vous doit préparer les questions, relancer les invités, tourner, monter, écrire les descriptions, publier, découper les extraits. Dans une PME manufacturière, c'est habituellement la personne qui s'occupe déjà du site web, des salons industriels et de l'affichage de postes. Prenez son taux horaire chargé, multipliez par les heures qu'exige un épisode, ajoutez le résultat au matériel. La comparaison devient tout de suite plus honnête.
Le deuxième risque du « faire soi-même » n'est pas financier. Les balados d'entreprise ne meurent pas au budget, ils meurent au septième épisode, quand un gros contrat entre en production et que le tournage saute. Une chaîne abandonnée coûte plus cher qu'une chaîne jamais lancée, parce qu'elle est publique.
2. Louer un studio à l'heure
Vous réservez une salle équipée avec un opérateur, vous enregistrez, vous repartez avec vos fichiers. C'est un modèle valable si vous avez déjà un monteur et une personne au contenu à l'interne.
Deux choses à savoir avant de signer. D'abord, l'horloge tourne : l'installation, l'invité en retard, la reprise parce que quelqu'un a accroché un micro, tout est facturé au même tarif que la conversation. Ensuite, vous repartez avec de la matière brute, pas avec un épisode. Le montage, le mixage, l'habillage, les extraits et la mise en ligne restent chez vous.
3. Le clé en main
Un prix par épisode, une équipe, un calendrier fixe. Vous vous présentez, vous parlez une heure, vous repartez travailler. C'est notre modèle au studio de Longueuil, et c'est celui qui tient la route sur douze épisodes plutôt que sur trois.
Pourquoi presque personne n'affiche ses prix
Parce que le prix s'ajuste souvent à la taille du logo en face. Un fournisseur qui garde sa grille secrète peut demander un montant à une PME de trente employés et un autre à une multinationale, pour le même travail.
Nous avons choisi l'inverse. Nos prix sont publics, identiques pour tout le monde, et comparables avant même la première rencontre. Si le budget n'y est pas, personne ne perd son avant-midi.
La grille complète de Pour Vrai
Trois paliers, un prix par épisode. Le tournage a lieu au studio de Longueuil, en multicaméra, avec régie.
| Palier | Prix par épisode | Ce que vous obtenez | Pour qui |
|---|---|---|---|
| Production | 1 000 $ | Captation multicaméra au studio, régie, montage de l'épisode complet, mixage, habillage graphique, livraison des fichiers vidéo et audio, mise en ligne sur les plateformes d'écoute et sur YouTube. | L'entreprise qui a déjà une équipe marketing capable de faire vivre les épisodes une fois livrés. |
| Rayonnement | 1 500 $ | Tout le palier Production, plus la déclinaison en extraits courts pour les réseaux sociaux, les sous-titres, les vignettes, les titres et les descriptions travaillés pour la recherche, et le calendrier de publication. | L'entreprise qui veut que l'épisode serve toute l'année sur LinkedIn et sur les réseaux, pas seulement le jour de sa sortie. |
| Acquisition | 2 000 $ | Tout le palier Rayonnement, plus la machine à inviter : on cible et on sollicite des invités qui correspondent à vos clients et à vos partenaires potentiels, avec les relances et le suivi après l'épisode. | L'entreprise avec un cycle de vente long, qui veut que le micro serve aussi à ouvrir des portes chez des donneurs d'ordres. |
Les montants sont par épisode, avant taxes. Le détail palier par palier est sur la page podcast clé en main.
Les deux frais qui s'ajoutent
Démarrage de saison : 3 000 $. Une seule fois, au lancement. Il couvre l'identité du balado (logo, gabarits, bannières), la création des comptes sur les plateformes et l'hébergement du flux. C'est le travail qui fait qu'une émission a l'air d'une émission et pas d'une réunion filmée. Il ne revient pas à la saison suivante.
Épisode mobile : 1 000 $ de plus. Quand on sort le studio pour aller tourner chez vous, dans l'atelier ou sur le plancher de production, il y a un transport d'équipement, un montage et un démontage sur place, et une équipe mobilisée beaucoup plus longtemps. C'est ce que couvre ce montant. Il s'applique par épisode tourné hors studio, alors on planifie généralement deux entrevues dans la même sortie.
Budgéter une saison de 12 épisodes, le calcul complet
Douze épisodes, c'est la bonne unité de mesure : assez pour que votre chaîne existe vraiment, assez pour recevoir douze invités utiles à votre développement des affaires, et assez court pour être révisé une fois par année.
| Ligne budgétaire | Production | Rayonnement | Acquisition |
|---|---|---|---|
| Démarrage de saison (une seule fois) | 3 000 $ | 3 000 $ | 3 000 $ |
| 12 épisodes au studio | 12 000 $ | 18 000 $ | 24 000 $ |
| Total de la saison 1 | 15 000 $ | 21 000 $ | 27 000 $ |
| Coût moyen par épisode, démarrage inclus | 1 250 $ | 1 750 $ | 2 250 $ |
| Étalé sur 12 mois | 1 250 $ par mois | 1 750 $ par mois | 2 250 $ par mois |
| Variante avec 2 épisodes mobiles à l'usine | 17 000 $ | 23 000 $ | 29 000 $ |
| Saison 2, sans démarrage | 12 000 $ | 18 000 $ | 24 000 $ |
Le calcul est volontairement simple à refaire : le prix du palier multiplié par douze, plus 3 000 $ la première année, plus 1 000 $ par épisode tourné hors studio. Pas de frais de gestion, pas de forfait d'agence, pas de ligne « divers ».
Trois façons d'étaler la dépense
- Un épisode par mois. Douze mois, douze tournages, une facture régulière. C'est le rythme le plus facile à défendre devant un actionnaire.
- Deux épisodes par mois sur six mois. Vous concentrez la production, vous libérez vos gens le reste de l'année, et vous publiez quand même aux deux semaines.
- Le tournage en lot. Plusieurs entrevues dans la même journée de studio. C'est le meilleur usage du temps de vos dirigeants.
Ce qui fait vraiment varier la facture
- Le lieu. Le studio est compris dans le prix de l'épisode. L'usine, non : c'est le 1 000 $ de l'épisode mobile.
- Le nombre d'épisodes. Une saison de six coûte évidemment moins cher qu'une saison de douze, mais le démarrage de 3 000 $ se répartit alors sur deux fois moins d'épisodes. Le coût moyen par épisode monte.
- Le contenu additionnel. Une vidéo corporative, une séance photo dans l'atelier, un webinaire tourné au studio : ça se commande à la carte, en marge du balado. La vidéo part de 3 000 $, la séance photo de 1 200 $, et l'heure de tournage studio pour un webinaire est à 1 500 $.
- La diffusion payante. Si vous voulez pousser vos épisodes en publicité, le budget média s'ajoute et se paie directement à la plateforme. Nos campagnes se chiffrent à 8 500 $ pour le format Sprint et à 15 900 $ pour le format Signature.
- Le reste de votre présence. Si le balado n'est qu'une pièce d'un plan plus large, les médias sociaux en continu commencent à 3 000 $ par mois, tarifés par journée de tournage. Et pour un seul budget annuel, la Banque de contenu 48 est à 48 000 $ par année, soit 4 000 $ par mois de crédits utilisables sur tous les services.
Comment lire une soumission de balado
Peu importe le fournisseur que vous choisirez, posez ces questions avant de signer :
- Le montant est-il par épisode, par mois ou par saison ?
- Le montage et le mixage sont-ils compris, ou facturés à l'heure ensuite ?
- Qui possède les fichiers sources à la fin du contrat ?
- Qui est propriétaire du compte d'hébergement et du flux ? C'est votre audience, elle doit rester chez vous.
- Les extraits pour les réseaux sont-ils inclus ou facturés à part ?
- Combien d'heures de votre monde le fournisseur exige-t-il par épisode ?
Questions fréquentes
Un balado d'entreprise, ça se rentabilise en combien de temps ?
Nous ne vous donnerons pas de chiffre, parce que personne ne peut l'inventer honnêtement pour votre entreprise. Ce qu'on peut dire, c'est que le balado joue sur un cycle de vente long : être connu d'un donneur d'ordres bien avant l'appel d'offres, et recruter des soudeurs et des machinistes qui veulent voir l'usine avant de postuler. Comparez le budget d'une saison avec ce que vous coûte un kiosque dans un salon industriel. Vous connaissez ce chiffre mieux que nous.
Est-ce qu'on peut commencer par un seul épisode pour essayer ?
C'est possible techniquement, mais nous le déconseillons. Un épisode isolé coûte le prix du palier plus les 3 000 $ de démarrage, et il ne produit à peu près rien : ni habitude d'écoute, ni bibliothèque d'extraits, ni série d'invités. Si le budget est serré, une demi-saison bien tenue vaut mieux qu'un épisode vitrine.
Pourquoi trois paliers plutôt qu'un prix unique ?
Parce que les besoins ne sont pas les mêmes. Une entreprise avec une équipe marketing interne n'a pas besoin qu'on découpe ses extraits. Une entreprise dont le développement des affaires repose sur quelques dizaines de comptes clés a tout intérêt à ce que le choix des invités devienne un outil de vente. Le palier Acquisition existe pour ce cas précis.
Faut-il engager un animateur professionnel ?
Non, et c'est souvent une mauvaise idée. Le meilleur animateur d'un balado manufacturier, c'est le propriétaire, le directeur d'usine ou le directeur des ventes. Il connaît le vocabulaire et les contraintes du plancher, et les invités lui parlent franchement. Notre travail est de le rendre bon à l'écran, pas de le remplacer.
Le chiffre à retenir
Une première saison de douze épisodes clé en main au studio de Longueuil se situe entre 15 000 $ et 27 000 $ selon le palier, démarrage compris. La deuxième saison coûte 3 000 $ de moins. Chaque épisode tourné dans votre usine ajoute 1 000 $.
Si vous voulez voir ce que ça donne dans la vraie vie, nos réalisations présentent des émissions que nous produisons, dont Les Dérangeants, qui cumule 2,4 millions de vues et 31 100 abonnés sur YouTube, Meilleur Humain Meilleur Monde avec 265 000 vues et SST Sans Tabou avec 84 700 vues.
Le détail des trois paliers est sur la page podcast clé en main, et la grille de tous nos services sur la page prix. Si vous préférez, on fait le calcul ensemble en une rencontre.