Les erreurs les plus fréquentes lors du lancement d’un podcast d’entreprise (et comment les éviter)

Le podcast d’entreprise : un outil puissant, mais exigeant

De plus en plus d’entreprises se lancent dans l’aventure du podcast. C’est une façon moderne, humaine et efficace de bâtir sa crédibilité, créer du contenu réutilisable et connecter directement avec son public.

Mais voilà : beaucoup de projets échouent après quelques épisodes. Pas par manque d’intérêt… mais à cause d’erreurs évitables dès le départ. Voici les plus fréquentes et comment les contourner pour lancer un podcast solide qui génère des résultats.

1. Ne pas définir clairement son objectif

Erreur : se lancer simplement parce que « tout le monde fait un podcast ».
Résultat : un projet flou, sans ligne directrice ni véritable impact.

Solution : Définissez dès le départ pourquoi vous lancez ce podcast. Est-ce pour générer des prospects B2B, renforcer votre marque employeur, partager votre expertise ou créer une communauté ? Ce choix orientera vos sujets, vos invités et même votre ton.

2. Sous-estimer l’importance du format et de la régularité

Erreur : publier un épisode quand on a le temps.
Résultat : une audience qui décroche rapidement.

Solution : Choisissez un format adapté à votre réalité (15 min express, 30 min d’entrevue, 45 min de table ronde) et respectez une fréquence claire (hebdomadaire, bimensuelle ou mensuelle). La constance est la clé pour fidéliser vos auditeurs.

3. Négliger la qualité sonore

Erreur : enregistrer avec un simple micro d’ordinateur ou dans une salle bruyante.
Résultat : les auditeurs décrochent, peu importe la pertinence du contenu.

Solution : Investissez dans un minimum d’équipement ou faites appel à un studio professionnel. Un son clair, sans écho ni bruit de fond, crédibilise votre message et reflète le sérieux de votre entreprise

4. Ne pas penser à la diffusion et au marketing

Erreur : croire que publier son podcast sur Spotify suffit.
Résultat : peu d’écoutes et un projet qui stagne.

Solution : Chaque épisode doit être amplifié : extraits vidéo pour les réseaux sociaux, articles de blog à partir des transcriptions, infolettre, capsules LinkedIn… Un podcast est une usine à contenu, encore faut-il savoir l’exploiter.

5. Oublier l’importance des invités (et du storytelling)

Erreur : inviter seulement des collègues internes ou improviser le contenu.
Résultat : un manque de variété et des épisodes peu engageants.

Solution : Variez vos invités (clients, partenaires, experts de l’industrie) et structurez vos épisodes autour d’histoires concrètes. C’est le storytelling qui retient l’attention, pas les discours trop techniques.

6. Ne pas mesurer les résultats

Erreur : produire pour produire, sans suivre l’impact.
Résultat : impossible d’améliorer ou de prouver la valeur du podcast.

Solution : Analysez vos indicateurs : nombre d’écoutes, durée moyenne, partages, trafic web généré par vos pages d’épisodes, backlinks créés. Ces données vous permettront d’ajuster votre stratégie et d’augmenter le retour sur investissement.

Lancer un podcast d’entreprise, oui… mais pas seul

Un podcast réussi demande une réflexion stratégique, une production soignée et une diffusion intelligente. Beaucoup d’entreprises abandonnent parce qu’elles n’ont pas anticipé ces pièges.

Chez Pour Vrai Marketing, nous accompagnons les PME et organisations dans la création de podcasts clés en main :

• Stratégie et planification
• Enregistrement et production professionnelle
• Création de contenus dérivés (shorts, articles, extraits sociaux)
• Mise en ligne et diffusion optimisée

Bref, vous vous concentrez sur vos idées et vos invités, et on s’occupe du reste.

‍