Adapter un concept publicitaire à plusieurs plateformes, ce n’est pas “recadrer en vertical” et changer deux textes. C’est garder la même idée forte, mais la livrer dans des contextes complètement différents : feed qui scrolle, vidéo skippable, stories plein écran, placements silencieux, audiences plus froides ou plus chaudes. Si on adapte mal, on se retrouve avec une campagne incohérente, ou pire : une pub qui a l’air recyclée et qui se fait ignorer. Ici, on te montre comment on décline une campagne multi-plateforme chez Pour Vrai Marketing : une colonne vertébrale stratégique, puis des exécutions natives par canal.
Le format vertical a pris le pouvoir parce qu’il colle à la réalité : on vit sur nos téléphones, on consomme en mode scroll, et on décide en quelques secondes si on reste ou si on passe. Une vidéo horizontale peut être excellente… mais sur mobile, elle se bat avec des handicaps : moins d’écran occupé, moins d’impact, plus de friction. Le format vidéo vertical (aussi appelé format portrait ou 9:16) est devenu le standard des Reels, TikTok, Shorts et Stories, et il influence autant la création que la performance publicitaire. On va voir pourquoi, et surtout comment l’utiliser intelligemment sans sacrifier ta marque.
Quand on parle des différences entre une vidéo télé, web et réseaux sociaux, on ne parle pas juste de “format” ou de “durée”. On parle du contexte de visionnage, du niveau d’attention, de l’intention… et de ce que la plateforme te permet (ou t’empêche) de faire. Un spot télé peut être excellent et performer… tout en étant complètement inefficace sur Instagram Reels. À l’inverse, une pub verticale style UGC peut exploser sur TikTok et avoir l’air “amateur” à la télé. Ici, on met tout à plat : ce qui change vraiment, et comment on adapte une vidéo publicitaire digitale sans perdre l’idée, ni l’impact.
Créer une vidéo publicitaire qui capte l’attention en 3 secondes, c’est devenu le vrai point de bascule entre “on scrolle” et “on écoute”. Avec les formats courts, l’autoplay sans son et la concurrence partout (Meta, TikTok, YouTube, LinkedIn), ton message n’a plus le luxe de s’installer tranquillement. La bonne nouvelle, c’est qu’on peut le planifier. Dans cet article, on te montre comment construire un hook solide, quoi dire (et ne pas dire) dès le départ, et comment structurer une pub vidéo qui retient et convertit, sans tomber dans le sensationnalisme cheap.
On se parle de
ce qui compte
pour vrai?
